网站上的每个页面都应针对一个核心术语和一个相关术语“篮子”。针对页面 SEO 进行优化的页面如下所示：
让我们来看看您在考虑如何为您的网站带来搜索引擎流量时需要了解的一些关键、基本的页面元素：
标题标签
虽然 Google 正在努力更好地理解页面的实际含义，并淡化（甚至惩罚）对关键词的激进和操纵性使用，但将您想要排名的术语（和相关术语）包含在您的页面中仍然很有价值。您可以放置关键词的最有影响力的地方是页面的标题标签。
title 标签不是您页面的主要标题。您在页面上看到的标题通常是 H1（也可能是 H2）HTML 元素。title 标签是您在浏览器最顶部看到的标签，由页面源代码中的meta 标签填充：
Google 显示的标题标签的长度会有所不同（基于像素，而不是字符数），但一般来说，55-60 个字符是一个很好的经验法则。如果可能的话，您希望使用核心关键字，如果您能以自然而引人注目的方式做到这一点，请在该术语周围添加一些相关的修饰符。但请记住：标题标签通常是搜索者在您页面的搜索结果中看到的内容。它是自然搜索结果中的“标题”，因此您还需要考虑标题标签的可点击性。
元描述
虽然标题标签实际上是搜索列表的标题，但元描述（另一个元 HTML 元素，可以在网站代码中更新，但在实际页面上看不到）实际上是网站的附加广告文案。Google 对搜索结果中显示的内容有一定的自由度，因此您的元描述可能并不总是显示，但如果您对页面进行了引人注目的描述，让搜索者有可能点击，您可以大大增加流量。（请记住：出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者访问您的网站，然后真正采取您希望的行动。）
以下是搜索结果中显示的真实元描述的示例：
正文内容
当然，页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面有不同的“任务”——您希望许多人链接到的基础内容资产与您希望确保用户快速找到并获得答案的支持内容截然不同。话虽如此，Google 越来越青睐某些类型的内容，当您在网站上构建任何页面时，需要记住以下几点：
- 丰富而独特的内容– 字数方面没有神奇的数字，如果您的网站上只有几页内容，每页只有几个字到几百个字，您也不会失去 Google 的青睐，但总体而言，最近的Panda 更新尤其青睐较长、独特的内容。如果您有大量（数千个）非常短的（内容为 50-200 个字）页面或大量重复内容，其中除了页面的标题标签和一行文本外没有任何变化，这可能会给您带来麻烦。查看整个网站：您的大部分页面是否内容单薄、重复且价值低？如果是这样，请尝试找到一种方法来“丰富”这些页面，或检查您的分析以查看它们获得的流量，然后简单地将它们（使用 noindex 元标记）从搜索结果中排除，以免 Google 认为您正在试图用大量低价值页面充斥他们的索引，以试图让它们排名。
- 参与度– Google 越来越重视参与度和用户体验指标。您可以通过确保您的内容回答搜索者提出的问题来影响这一点，这样他们就有可能停留在您的页面上并与您的内容互动。确保您的页面加载速度快，并且没有设计元素（例如内容上方过于激进的广告），这些元素可能会让搜索者失望并离开。
- “可共享性” ——并非您网站上的每一条内容都会被链接和分享数百次。但正如您要小心不要推出大量内容单薄的页面一样，在推出新页面之前，您需要考虑谁可能会分享和链接到您在网站上创建的新页面。拥有大量不太可能被分享或链接的页面不会使这些页面在搜索结果中排名靠前，也不会帮助搜索引擎为您的网站整体树立良好的形象。
Alt 属性
您如何标记图片不仅会影响搜索引擎对您网页的看法，还会影响您网站的图片搜索流量。 alt 属性是一种 HTML 元素，如果用户无法查看图片，您可以使用它来提供图片的替代信息。您的图片可能会随着时间的推移而损坏（文件被删除、用户难以连接到您的网站等），因此从整体可用性角度来看，对图片进行有用的描述会很有帮助。这也为您提供了另一个机会（除了内容之外），帮助搜索引擎了解您的网页内容。
您不想“堆砌关键词”，也不想将您的核心关键词及其所有可能的变体塞入 alt 属性中。事实上，如果它与描述不自然，就不要在此处包含您的目标关键词。只要确保不要跳过 alt 属性，并尝试对图片进行全面、准确的描述（想象一下您正在向看不到图片的人描述图片——这就是 alt 属性的用途！）。
通过自然地撰写您的主题，您可以避免“过度优化”过滤器（换句话说：它不会让您看起来像是在试图欺骗 Google 为您的目标关键字对您的页面进行排名），并且您可以给自己一个更好的机会对您的核心主题的有价值的修改后的“长尾”变体进行排名。
URL 结构
网站的 URL 结构无论从跟踪角度（使用分段的逻辑 URL 结构，您可以更轻松地在报告中分段数据）还是从可共享性角度（较短的描述性 URL 更易于复制和粘贴，并且不容易被错误截断）都很重要。再次提醒：不要努力塞入尽可能多的关键字；创建一个简短的描述性 URL。
此外：如果没有必要，请不要更改您的 URL。即使您的 URL 并不“漂亮”，如果您不觉得它们对用户和您的业务总体上产生负面影响，也不要为了“更好的 SEO”而将其更改为更注重关键字。如果您确实必须更改您的 URL 结构，请确保使用正确的（301 永久）重定向类型。这是企业在重新设计网站时常犯的一个错误。
架构和标记
最后，一旦您处理好了所有标准的页面元素，您就可以考虑更进一步，更好地帮助 Google（以及其他也能识别架构的搜索引擎）理解您的页面。
Schema 标记不会让您的页面在搜索结果中排名靠前（目前它不是一个排名因素）。但它确实会让您的列表在搜索结果中占据一些额外的“空间”，就像广告扩展对您的Google Ads（以前称为 AdWords）广告的作用一样。
在某些搜索结果中，如果没有其他人使用架构，那么您可以凭借您的网站显示评级等信息而获得点击率的显著优势。在其他搜索结果中，如果每个人都在使用架构，那么评论可能是“赌注”，而忽略它们可能会损害您的Google CTR ：
您可以在网站上包含多种不同类型的标记 - 大多数可能不适用于您的业务，但至少一种标记形式可能会适用于您网站的至少部分页面。
