信息架构是指您如何组织网站上的页面。您组织网站的方式以及页面之间的链接会影响网站上各种内容在搜索中的排名。
原因在于，搜索引擎在很大程度上将链接视为“信任投票”，并认为它是帮助理解网页内容和重要性（以及应该有多可信）的一种手段。
搜索引擎还会查看您用于链接到页面的实际文本，称为锚文本- 使用描述性文本链接到您网站上的页面有助于 Google 了解该页面的内容（但特别是在后企鹅时代，请确保不要过于激进地将关键字塞入链接文本中）。
就像来自 CNN 的链接表明您的网站可能很重要一样，如果您在网站的各个区域积极链接到特定页面，则搜索引擎会认为该特定页面对您的网站非常重要。此外：您网站上拥有最多外部投票（来自其他受信任网站的链接）的页面最有能力帮助您网站上的其他页面在搜索结果中排名。
这与“PageRank”概念有关。（PageRank 的使用方式已与最初实施时不同）
让我们通过一个简单的例子来帮助您理解链接公平性（或指向页面的链接数量和质量）如何影响网站架构以及如何进行内部链接的概念。假设我们有一个除雪网站：
- 我们发表了一项关于冬季寒冷气候下雪对建筑的影响的惊人研究。该研究得到了来自网络各处的链接。
- 这项研究发布在我们的主要除雪网站上。所有其他页面都是简单的销售导向页面，解释了我们公司除雪服务的各个方面。没有外部网站链接到这些页面中的任何一个。
- 研究本身可能在各种短语的搜索结果中排名靠前。销售导向页面则不然。但是，通过从我们的研究链接到我们最重要的销售导向页面，我们可以将指南的一些信任和权威传递给这些页面。它们在搜索结果中的排名不会像我们的研究那么好，但它们的排名会比没有权威文档（在我们的网站或其他网站上）指向它们时要好得多。这里有一个重要的补充说明：在这个例子中，我们链接最多的页面是我们虚构的研究。在许多情况下，您链接最多的页面将是您的主页（人们在谈论您、您获得新闻报道等时链接到的页面），因此确保从您的主页策略性地链接到您网站上最重要的页面非常重要。
信息架构可能是一个极其复杂的主题 - 特别是对于较大的站点而言 ，但从总体上讲，需要牢记的最重要的事情是：
- 您想了解 链接最多的页面（使用 Ahrefs、Majestic SEO 或 Moz 等工具并查看“热门页面”报告来确定这些页面）。
- 将最重要的搜索页面（您用于定位最有价值关键词的页面）保持在信息架构的“高位”：这意味着经常在导航元素中链接到它们，并尽可能从您最常链接的页面链接到它们（例如，确保您的主页和您网站版本的热门雪研究从搜索角度链接到您网站上最有价值的页面 - 您的“赚钱页面”）。
- 一般来说，您希望您的网站采用“扁平信息架构” ——这意味着您要让任何您希望在搜索引擎中排名的页面尽可能少地从您的主页和最链接的页面点击。
