搜索引擎优化的第一步实际上是确定您实际优化的内容。这意味着确定人们搜索的字词（也称为“关键词”），您希望您的网站在 Google 等搜索引擎中排名。
听起来很简单，对吧？我希望我的小部件公司在人们搜索“小部件”时出现，也许当他们输入“购买小部件”之类的内容时也会出现。进入第三步！
不幸的是，事情没那么简单。在确定你网站上要定位的关键词时，需要考虑几个关键因素：
- 搜索量– 需要考虑的第一个因素是实际有多少人（如果有的话）在搜索给定的关键字。搜索关键字的人越多，您能接触到的受众就越大。相反，如果没有人搜索关键字，则没有受众可以通过搜索找到您的内容。
- 相关性– 如果某个术语被频繁搜索，那当然很好：但如果与您的潜在客户不完全相关怎么办？相关性乍一看似乎很简单：如果您销售企业电子邮件营销自动化软件，您就不希望出现在与您的业务无关的搜索中，例如“宠物用品”。但像“电子邮件营销软件”这样的术语呢？这可能直观地看起来像是对您所做业务的一个很好的描述，但如果您向财富 100 强公司销售产品，那么这个竞争非常激烈的术语的大部分流量将是那些对购买您的软件不感兴趣的搜索者（而您想要接触的人可能永远不会根据简单的 Google 搜索购买您昂贵而复杂的解决方案）。相反，您可能会认为像“最佳企业 PPC 营销解决方案”这样的切线关键字与您的业务完全无关，因为您不销售 PPC 营销软件。但如果您的潜在客户是首席营销官或营销总监，那么向他们提供有关评估按点击付费工具的有用资源可能是一种很好的“首次接触”，也是与潜在买家建立关系的绝佳方式。
- 竞争– 与任何商业机会一样，在 SEO 中，您需要考虑潜在成本和成功的可能性。对于 SEO，这意味着了解特定术语的相对竞争（和排名可能性）。
首先，您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能会搜索什么。如果您还不了解您的潜在客户是谁，那么考虑一下这个问题是一个不错的起点，不仅对您的业务如此，对 SEO 也是如此。
从这里你想了解：
- 他们对什么类型的事物感兴趣？
- 他们有什么问题？
- 他们使用什么样的语言来描述他们所做的事情、他们使用的工具等等？
- 他们还从谁那里购买产品（这意味着你的竞争对手，但也可能意味着相关的工具——对于电子邮件营销公司来说，想想其他企业营销工具）？
回答完这些问题后，您将获得一个可能的关键字和域名的初始“种子列表”，以帮助您获取额外的关键字创意并提供一些搜索量和竞争指标。
列出你的潜在客户和客户描述你所做的事情的核心方式，然后开始将这些方式输入到关键字工具中，例如Google自己的关键字工具或Uber Suggest等工具。
此外，如果您已有网站，那么您可能已经从搜索引擎获得了一些流量。如果是这样，您可以使用一些自己的关键字数据来帮助您了解哪些字词正在带来流量（以及哪些字词可能会让您排名更高一些）。
不幸的是，谷歌已经停止向分析提供商提供大量有关人们搜索内容的信息，但您可以在自己的网站上使用 SEM Rush（或类似工具，如SpyFu）来了解您排名的字词及其估计的搜索量。谷歌还在其免费的 Google Search Console 界面中提供了更多此类数据（如果您尚未设置帐户，这是一个非常有价值的SEO工具，既可用于发掘搜索查询数据，也可用于诊断各种技术 SEO 问题
确定关键词的相对竞争程度可能是一项相当复杂的任务。从高层次上讲，你需要了解：
- 竞争同一术语排名的其他整个网站的可信度和权威性如何（换句话说：整个网站获得了多少链接，以及那些链接网站的质量、可信度和相关性如何？）
- 它们与关键词本身的匹配程度如何（它们是否为搜索者的问题提供了很好的答案）
- 该搜索结果中每个页面的受欢迎程度和权威性如何（换句话说：页面本身有多少链接，以及链接网站的质量、可信度和相关性如何？）
