由于谷歌的算法仍然主要基于链接，因此拥有大量指向您网站的高质量链接对于推动搜索流量显然非常重要：您可以在页面和技术 SEO 上完成所有想要的工作，如果没有指向您网站的链接，您的网站就不会出现在搜索结果列表中。
有很多方法可以为您的网站获取链接，但随着 Google 和其他搜索引擎变得越来越复杂，其中许多方法变得非常危险（即使它们在短期内仍然有效）。如果您是 SEO 新手，并且希望利用该渠道，那么这些风险更大、更激进的获取链接的方法可能不适合您的业务，因为您不知道如何正确避开陷阱并评估风险。此外，如果搜索引擎算法发生变化并且您的排名消失，尝试专门创建链接来操纵 Google 排名不会为您的业务创造任何其他价值。
建立链接的更可持续的方法是专注于更普遍、更可持续的营销方法，例如创建和推广有用的内容（其中还包括您想要排名的特定术语）以及为您的企业进行传统的公关活动。
创建和推广内容以获得链接和社交分享的过程是一项劳动密集型的工作。您将在下面找到有关内容营销各个方面的更详细的分步指南，并且有很多不同的方法可以有效地创建内容，帮助其被发现并在搜索结果中排名靠前。但是，大多数方法都需要您完成以下三个核心步骤的一些变体：
1. 识别并了解你的链接和分享受众
要想让内容获得关注，你需要做的第一件事就是了解谁可能会链接和分享你的内容。有几种工具可以帮助你识别你所在领域中可能分享你内容的有影响力的人，但最强大的可能是 BuzzSumo：
类似的工具包括 FollowerWonk、Little Bird和Ahrefs。
利用这些工具的理念是首先确定您所在领域的思想领袖和潜在链接者，然后了解他们分享和链接的内容。找出他们的问题是什么，他们通常分享哪些类型的内容，然后开始思考如何创建他们认为有价值并愿意与他们的受众分享的内容（受众也会认为它有价值）。
在完成此过程时，请开始思考您能为这些影响者做些什么。您如何帮助他们完成自己的项目？您可以做什么（主动）来帮助他们实现自己的目标，或者您可以创建或提供什么来对他们正在为其创建内容并试图帮助的受众有价值？您是否可以访问可以帮助他们更好地完成工作的独特数据或知识？如果您可以始终如一地为您所在领域的聪明内容创建者提供帮助，那么您将开始建立强大的关系，这将在您创建内容时带来回报。
在创建主要内容之前，您应该已经考虑过如何共享该内容：谁会共享它，以及为什么会共享？
2. 确定你可以创建什么内容以及如何推广它
接下来，你必须试着了解自己的能力，以及你能创作什么样的内容，这些内容可能会被别人分享和推广。内容审核可能会有所帮助。
多种不同类型的内容资源将可以共享：
- 创建可以解决您的潜在客户和客户问题的内容。在关于如何创建 100 强博客的帖子中，Matthew Woodward 概述了通过社交媒体和论坛倾听意见以帮助找到优秀博客主题的良好流程。
- 对已经有效的内容进行逆向工程。通过研究已经有效的内容并创建某种方式比其高出一两个等级的内容，您可以帮助降低风险并尽可能使您的内容万无一失。
- 让其他人看起来很棒。突出您每天使用的出色工具。从您所在领域的聪明人那里获取难题的答案并分享这些内容（同时将他们定位为专家）。当您将某人或他们的产品突出为宝贵资源时，他们很可能会帮助您分享和推广这些内容。
专注于创建具有真正价值的不同内容资产，制定推广这些资产的计划，并且不要羞于让您所推荐的人或他们的受众会从您的资源中受益的人知道它的存在。
3. 将资源与特定关键词进行匹配
最后，不要忘记您的关键词！这并不意味着每次您创建优质资源时都需要塞入不合适的关键词：这意味着您可以使用关键词研究作为发现痛点的一种手段（如果人们转向搜索引擎寻找东西，他们希望内容能够为他们的问题提供很好的答案！），并且在您创建新资产时，您需要寻找不同的方式将您的潜在客户和客户使用的语言融入您的资产中：特别是那些实际上会被链接和共享的资产（因为您将越来越需要对您希望它们对有价值的关键词进行排名的页面进行某种分发）。
