一旦您开始编写出色的 SEO 优化内容并实施所有这些步骤，您要如何跟踪查看其效果呢？
这个问题的答案相当简单，需要关注一些关键的SEO 指标，但在衡量您网站的 SEO 性能时，每个指标都有一些关键因素需要考虑。
关键词排名
查看您的网站在关键字列表中的排名当然不是最终目的——搜索结果的个性化等因素使得它们在不同位置有所不同，因此很难跟踪，当然它们只表明您在搜索结果中出现的位置。但大致了解您的网站在核心术语中的排名可以成为您网站健康状况的有用指标。在一系列关键字中排名靠前是自然搜索可见性的有力指标。
这并不意味着您应该过分关注某个术语的排名。请记住：您的最终目标是吸引更多相关流量，从而带来更多业务– 如果您销售蓝色小部件，那么获得“蓝色小部件”的排名更重要，还是制定并执行SEO 策略以帮助您以最佳成本效益的方式销售更多蓝色小部件更重要？将排名用作常规健康检查，而不是规划路线的 KPI。
有许多工具可以帮助您检查排名。大多数工具提供的功能非常相似，但某些工具有时具有独特的本地或移动排名等功能。如果您是一家小型企业或刚开始使用 SEO，我建议您选择一款免费且易于使用的工具，只需关注您想要跟踪的一些核心术语，以帮助您衡量进度。
自然流量
自然流量是衡量SEO 工作成效的更佳领先指标。通过查看网站的自然流量，您可以衡量访问您网站的实际访客数量以及他们的去向。
您可以使用大多数分析工具轻松衡量您的自然流量 - 由于它是免费的并且使用最广泛，我们将研究如何在Google Analytics中获取此信息。
为了快速检查，您只需查看网站的主报告页面并点击“所有会话”即可过滤自然流量（来自搜索引擎的流量，不包括付费搜索流量）：
您还可以通过创建自定义报告并指定用户和目标完成情况作为指标、以着陆页为维度，深入了解推动流量和目标的具体页面：
注意：查看此报告时请确保再次选择自然流量部分，否则您将查看所有页面流量，而不仅仅是搜索引擎驱动的非付费流量。
这对于刚开始使用 SEO 的网站非常有用，因为通常情况下，您网站的大部分流量将由所谓的“品牌查询”或包含您公司品牌名称的搜索驱动（例如，WordStream 的品牌搜索可能是“WordStream PPC”，而非品牌搜索词可能是“按点击付费软件”）。您显然希望人们搜索您的品牌，当然也希望他们在搜索时能找到您，但除非您的网站受到 Google 的惩罚，否则您的品牌几乎肯定会获得排名，并且品牌流量会进入您网站的主页。您正在进行的大部分 SEO 工作应该围绕为网站带来增量流量（否则可能无法找到您并与您互动的人）。
正如我在本指南的关键字部分中提到的，遗憾的是，Google 很难获取人们搜索的实际关键字的数据，但通过查看页面级流量（网站主页之外的流量），您可以开始深入了解您的整体 SEO 进度。查看排名数据并使用本指南关键字部分中提到的策略还可以帮助您更深入地了解推动流量的实际术语（以及您的 SEO 增长是否由优化工作而不是线下营销推动）。
有机销售线索和销售
显然，衡量搜索引擎优化结果的主要方式应该是实际的潜在客户、销售额、收入和利润。与任何商业活动一样，您需要回答：该活动如何帮助您提高利润？
这里最简单的方法是使用 Google Analytics 等工具设置目标或电子商务跟踪。您可以使用上述报告按着陆页查看自然流量和目标（或不同的电子商务指标），这意味着您专门查看通过自然搜索访问您网站的用户中谁进行了转化（相对于可能通过 PPC 或分析跟踪可以跟踪的窗口内的其他渠道访问您网站，然后搜索您，然后进行转化的用户）。
这看起来很简单，通常对于大多数企业来说，这是衡量 SEO 工作成功与否的一个好方法，但同样，在使用这些数据时，需要注意以下几点：
- 基于网络的分析总是不完美的。如果您从广告牌或报纸广告转向在线营销，您可能会对可用数据的数量和精度印象深刻，但经常会出现各种不同的跟踪问题，这些问题可能会导致您看到的数据从轻微到严重偏差 - 对似乎不合逻辑的数据始终保持一定程度的怀疑，并尽可能进行一些检查，以确保您的分析信息与您的实际收入和支出数据同步。
- 您的系统可能会在跟踪方面产生差距。如果您的后端系统由于某种原因无法与分析紧密结合，那么您可以跟踪的目标和实际销售额之间可能会存在一些差距。
- 归因和终身价值指标可能很棘手。这更像是一个业务和网络指标问题，而不是 SEO 特有的问题，但弄清楚如何将销售归因于不同的渠道并将终身价值计入网站流量可能会很棘手。确保您应用相同类型的棘手问题，并尝试以与任何其他营销活动相同的方式衡量 SEO。
