何设置和使用 Meta Pixel（以前称为 Facebook Pixel）

如果您发现 Facebook 广告令人困惑，请知道您并不孤单。 

所有这些功能使其成为一个非常强大的广告平台，但也增加了复杂性。最令人困惑的功能之一就是 Meta pixel。

Pixel 在大多数广告平台上都很常见。它们用于跟踪您网站上的访问者，以便您以后可以向他们投放广告。这称为顺序重定向。

一旦你向过去的网站访问者做广告，Meta pixel也可以用来追踪他们回来时的行为。2022 年 2 月，Facebook pixel 更名为 Meta pixel，可用于 Facebook 和 Instagram 广告。

本文想您介绍有关 Meta pixel 的更多信息、如何创建像素以及使用像素来提高转化率和提高广告投资 回报率的不同方法。

什么是 Meta pixel (以前称为 Facebook pixel)？

Meta pixel 是一种分析工具，它可以通过监控人们在您的网站上的行为来帮助您衡量您的 Facebook 广告活动的效果。 

Meta pixel 是一段跟踪以下事件的代码：

• 页面浏览量
• 添加到购物车
• 购买
• 滚动深度
• 页面停留时间
• 其它更多

Meta pixel 可帮助您优化广告，并确保广告展示给正确的受众。您还可以使用 pixel 来改善Facebook 重定向，并向访问过特定页面或在您的网站上采取了所需操作的用户进行再营销。 

简而言之，Meta pixel 可帮助您了解用户看到广告后会做什么，从而更好地了解广告的影响。这样您就可以接触到更有可能采取有意义行动（例如购买产品）的用户。 

Meta pixel 和 iOS 17 更新

2020 年，iOS 14.5 更新要求您请求权限才能跟踪 iOS 用户的数据。iOS 17 更新在之前的更新基础上引入了应用跟踪透明度 (ATT)，要求应用在其他公司的应用和网站上跟踪用户数据之前获得用户许可。

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Meta pixel 如何工作？

Facebook 曾经有一个自定义受众pixel，用于重新定位网站访问者，还有一个转化pixel，用于跟踪网站转化（例如销售）。虽然每个广告帐户只有一个自定义受众pixel，但您可以创建多个转化pixel - 每个您想要跟踪转化的网页都有一个。

尽管 Meta pixel可能会让人困惑，但它们可以让 Facebook 上的广告更加有效。它们不仅会准确地告诉您广告的对象，还能让您更好地了解Facebook 广告的效果。您可以使用它们让您的信息更加有效，从而提高广告收益。

Meta pixel 的工作原理分为六个步骤：

1. 安装pixel。一切从向您的网站添加一段跟踪代码开始。
2. 收集见解。您将开始收到有关网站访问者的见解，例如流量来自哪里、他们使用的设备以及其他人口统计信息。
3. 查看行为。查看人们在您的网站上的行为，他们是否浏览特定的产品页面，或者是否将商品放入购物车。
4. 建立受众群体。使用从pixel事件收集的数据来创建Facebook 自定义受众群体、相似受众群体以及针对特定人群量身定制的广告。
5. 优化出价。利用最低成本出价策略来吸引可能采取所需行动（例如购买产品）的用户，从而高效地使用您的预算。
6. 分析事件。评估转化事件，以确定最适合您业务的 Facebook 广告策略。

如何设置 Meta pixel

1. 创建你的pixel
2. 命名您的pixel
3. 检查合作伙伴集成
4. 选择您连接您的网站
5. 设置转换 API

当前的 Meta pixel与旧的自定义受众pixel的工作方式类似。它需要位于索引页的头部，以便出现在您网站的每个页面上。无论加载哪个页面，pixel都会触发并跟踪访问者的位置。

首先，如果您还没有创建pixel，您需要先创建pixel。登录后（https://www.facebook.com/events_manager2/overview?act=1019312332281002）即可继续使用 Meta 中的事件管理器 。

1. 创建 pixel

单击“连接新数据源”。然后选择您的数据源。

2. 命名 pixel

选择数据源后，点击“连接”。然后命名像素。

3. 检查合作伙伴集成

接下来，系统会要求您检查合作伙伴集成。输入您的网站并点击“检查”。 

4. 选择如何连接您的网站

如果您符合集成条件，您可以选择如何将您的网站连接到 Facebook。Meta 建议使用 Conversions API 和 Meta pixel 选项。

5. 设置转化 API

接下来，选择如何设置 Conversions API。最简单的方法是通过合作伙伴集成。选择“使用合作伙伴集成进行设置”，然后点击“下一步”。

选择Shopify，然后按照提示将您的 Shopify 商店连接到 Facebook（如果还没有这样做的话）。 

最后，您还可以下载Meta Pixel Helper （https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/support/pixel-helper/）来验证安装和解决问题。

Meta pixel 的定位选项

• 来自您网站的自定义受众
• 自定义转换
• 标准和自定义事件
• 动态广告

Meta pixel 提供五大核心功能，帮助您获得更好的投资回报：

来自您网站的自定义受众

Facebook 会通过您网站上的自定义受众来帮助您重新定位网站访客。如果您安装了 Meta pixel，它将跟踪您网站上同时登录 Facebook 的任何访客的动向。

Pixel 将跟踪以下活动：

• 用户访问了哪些页面
• 用户不会访问哪些页面
• 当用户访问页面时
• 滚动深度
• 页面停留时间

利用这些数据，您可以向目标人群投放广告。您还可以利用这些数据创建类似受众群体，吸引可能购买您产品的客户。排除特定群体也很有帮助，这样您就不会一直瞄准可能已经转化或参与度不高的用户。

需要明确的是，在 Facebook 上投放广告时，您无法选择特定的网站访问者并向他们投放广告。相反，您可以根据共同的行为向用户群体（来自您网站的自定义受众）投放广告。以下是一些示例：

• 过去 24 小时内访问过您网站的用户
• 过去 180 天内访问过您的网站但 30 天内未再访问过您的网站的用户
• 访问过您网站上特定目标网页的用户
• 访问过你网站上某个特定页面但未访问过其他特定页面的用户

您可以根据受众访问过或未访问过的页面以及访问您网站的时间来定义您网站上的自定义受众。您可以选择 1 到 180 天之间的时间段。

受众群体的创建独立于广告。创建受众群体后，您可以选择何时向其投放广告以及使用哪些广告。或者您可以让受众群体逐渐渗透以供将来使用。

自定义转换

Meta pixel 最令人兴奋的部分之一是能够创建自定义转化（https://www.facebook.com/business/help/780705975381000），类似于创建自定义受众的方式。通过选择完成页面并命名转化即可创建自定义转化。通常，完成页面是某种 “感谢页面”。 

例如：

• 感谢您购物。您的订单正在运送途中。
• 感谢您注册。您很快就会收到我们发送的第一封电子邮件。
• 感谢您的评论。这是您的免费下载。

这意味着您可以独立于 Facebook 广告创建自定义转化，然后选择何时使用它们。

由于跟踪 pixel 已经在您网站的所有页面上触发，因此它可以轻松跟踪某人何时访问完成页面 - 尤其是那些点击过您的 Facebook 广告的人。

您还可以选择转化类别并添加货币价值。例如，如果您创建自定义转化来跟踪电子书下载页面的访问者，则可以包括电子书的费用。此功能将帮助您确定广告活动是否有利可图。如果您的电子书收费 20 美元，但您为来自 Facebook 广告的每笔购买花费 25 美元，那么您可能需要对该广告活动进行一些更改。

您可以选择的自定义转化类别包括：

• 添加付款信息
• 添加到购物车
• 添加至愿望清单
• 完成注册
• 开始结帐
• 带领
• 购买
• 搜索
• 查看内容

在 Facebook 上做广告时，自定义转化的有趣之处在于，一旦创建，它就会被跟踪到您的所有广告，无论您是否选择对其进行优化。 

您的所有自定义转化都会被跟踪。您可以随时为某个 Facebook 广告创建报告，该报告将显示任何自定义转化的转化率。

每个广告帐户最多可拥有 100 个自定义转化，并且可以随时删除自定义转化（有时限制为 20 个，并且您无法删除任何转化）。

标准和自定义事件

当有人在您的网站上执行操作时，Meta pixel 会将其记录为事件。您可以使用 pixel 跟踪两种不同类型的事件： 

1. 标准事件或 Facebook 在广告产品中识别的预定义操作。
2. 自定义事件，或者 Facebook 未涵盖的事件，您可以为其命名。

Meta pixel 标准事件

共有 17 个标准 Meta pixel 事件，您可以通过复制和粘贴简单的事件代码来使用它们：

• 添加付款信息。用于在结账时添加付款信息。
• 添加到购物车。用于将商品添加到购物车。
• 添加到愿望清单。用于将商品添加到愿望清单。
• 完成注册。用于注册活动或电子邮件订阅。
• 联系方式。用于与您的公司取得联系。
• 定制产品。用于定制您网站上的产品，例如选择颜色。
• 捐赠。允许访客向您的企业捐款。
• 查找位置。帮助查找您的某个位置。
• 开始结账。单击“结账”按钮即可开始结账流程。
• 潜在客户。允许访问者将自己标识为您网站的潜在客户，例如提交表单或开始试用。
• 购买。当访问者完成购买并进入“感谢”登录页面或确认页面时。
• 日程安排。用于预约您的公司。
• 搜索。用于在您的网站或应用上搜索某些内容。
• 开始试用。用于开始试用您提供的产品或服务。
• 提交申请。用于提交产品、服务或程序的申请。
• 订阅。用于注册付费产品或服务。
• 查看内容。当访问者访问您关心的登录页面或产品页面时。

标准事件还支持参数（https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/implementation/conversion-tracking/#parameters），可让您包含有关事件的其他信息，例如：

• 产品 ID
• 类别
• 购买产品数量
• 内容类型
• 转化价值

假设您想要跟踪网站上特定类别的事件（例如滚动深度），而不是所有页面。您可以根据网站上的转化相关活动来区分受众，并进一步定义您创建的任何自定义受众。 

自定义事件

虽然自定义转化与 URL 相关联（通常用于某种感谢页面或完成页面），但自定义事件却不必如此。相反，可以通过向感兴趣的页面添加额外的代码片段来跟踪转化。

自定义事件通常用于收集比标准事件所能提供的更多数据。 

动态广告

如果您经营电子商务网站，则可以使用 Meta pixel 投放动态广告。这些广告在您的广告帐户中也称为目录销售，会根据您的目标受众自动显示目录中的产品。

如果您的企业有数千种产品，那么根据访问的特定页面和采取的操作创建单独的广告可能不是一个有效的选择。相反，您可以创建动态广告模板，这样潜在客户看到的内容将取决于他们的行为。 

以Lumin为例。该男士护肤品牌希望将墨西哥纳入其市场，以便开始国际扩张并促进跨境销售。

为了实现这一目标，该公司查看了从 Meta pixel 收集的数据，并利用这些数据进行了拆分测试。测试中有一组广告只在墨西哥境外展示，还有一组相同的广告在墨西哥境内和境外展示。

这些广告以视频和照片的形式展示了 Lumin 的几款护肤产品，并且都带有“立即购买”按钮，可链接到 Lumin 的网站。然后，该公司向 21 岁及以上的讲西班牙语的男性展示这些广告，但不包括过去 180 天内在 Lumin 购买过产品的自定义受众。

Lumin 从 11 月 1 日到 12 月 22 日开展了他们的活动，并报告了以下结果：

• 墨西哥加入后，每次网站购买成本增加 40%
• 墨西哥加入后，每页着陆页浏览成本下降了 62%

这一切都要归功于 Meta pixel。 

为什么要安装Meta pixel？

• 提高 Facebook 广告支出的投资回报率 (ROI)
• 利用 Facebook 转化跟踪
• 投放重定向广告
• 创建类似广告系列

尽管 iOS 更新限制了 Meta pixel 的某些功能，但它仍然具有许多功能可以帮助您扩大客户群并获得您想要的互动类型。 

提高 Facebook 广告支出的投资回报率 (ROI)

让广告出现在目标受众面前只是提高投资回报率的第一步。下一步是让广告出现在更有可能对您的号召做出积极响应的受众面前。Meta pixel 会收集用户数据，帮助您让这些人看到您的广告。 

利用 Facebook 转化跟踪

Meta pixel 可让您了解受众对广告的反应。它将跟踪人们是否与您的网站互动，以及受众是否正在切换设备（即从桌面设备切换到移动设备）。掌握这些信息可以帮助您调整 Facebook 广告策略，从而获得所需的互动。

投放重定向广告

Meta pixel 的重定向数据可让您向已与您的网站互动的用户展示广告。此功能可创建几乎个性化的广告，让您可以定位人们已经表现出兴趣的内容。例如，您甚至可以向某人展示他们在购物车中放弃或放入愿望清单的特定产品的广告。 

创建相似受众群体

您可以使用 Facebook 的定位数据来创建类似受众群体。这些受众群体的兴趣、喜好和人口统计信息与已经与您的网站和广告互动的用户相似。这将帮助您扩大客户群，甚至可能帮助您找到意想不到的客户群体。 

充分利用 Meta pixel

如果您想充分利用社交媒体广告费用，则需要使用 Meta pixel。通过这一段代码，您可以衡量、优化和构建高度针对性的广告系列受众，从而为您的业务带来更多转化、更多收入和更好的投资回报率。