SEO 基础知识第 1 部分：什么是 SEO 以及它为什么重要？
您可能听说过 SEO，如果还没听说过，可以快速查阅一下百度百科对该术语的定义，但将 SEO 理解为“影响网站或网页在搜索引擎非付费结果中的可见性的过程”并不能真正帮助您回答有关您的业务和网站的重要问题，例如：
- 您如何针对您的网站或者您公司的网站进行搜索引擎“优化”？
- 如何提高您网站的有机搜索可见性，以便人们能轻松找到您的内容？
- 你如何知道要在 SEO 上花多少时间？
- 如何区分“好的” SEO 建议和“坏的”或有害的 SEO 建议？
作为企业主或员工，您可能感兴趣的是如何真正利用 SEO来帮助企业吸引更多相关流量、潜在客户、销售，并最终提高收入和利润。这正是我们在本指南中要重点关注的内容。
为什么你应该关心SEO？
许多人都在搜索东西。这种流量对企业来说非常强大，不仅因为流量很大，还因为有很多非常具体、意图强烈的流量。
如果您销售蓝色小部件，您是愿意购买广告牌以便您所在地区所有有车的人都能看到您的广告（无论他们是否对蓝色小部件感兴趣），还是愿意在世界上任何人在搜索引擎中输入“购买蓝色小部件”时都显示您的广告？可能是后者，因为这些人有商业意图，这意味着他们站出来表示他们想购买您提供的产品。
人们会搜索与您的业务直接相关的任何内容。除此之外，您的潜在客户还会搜索与您的业务不太相关的各种内容。这代表着更多与这些人建立联系的机会，帮助他们解答疑问、解决问题，并成为他们值得信赖的资源。
您是否更有可能从值得信赖的资源处获取小部件？在您过去四次向 Google 寻求帮助解决问题时，该资源每次都提供了很好的信息；还是从您从未听说过的人那里获取小部件？
什么实际上可以起到从搜索引擎吸引流量的作用？
首先，需要注意的是，Google 负责全球大部分搜索引擎流量（尽管实际数字总会有所变动）。这可能因细分市场而异，但 Google 很可能是您的商家或网站希望显示的搜索结果中的主导者，本指南中概述的最佳做法将有助于定位您的网站及其内容，以便在其他搜索引擎中排名靠前。
不管你使用什么搜索引擎，搜索结果都是不断变化的。谷歌最近更新了很多关于他们如何通过各种不同的动物名称对网站进行排名的内容，而近年来，许多让你的网页在搜索结果中排名的最简单、最便宜的方法已经变得非常危险。
那么什么方法有效呢？Google 如何确定要返回哪些页面来响应用户的搜索？您如何将所有这些有价值的流量吸引到您的网站？
谷歌的算法非常复杂，在本节末尾，我将为那些希望深入了解谷歌如何对网站进行排名的人分享一些链接，但这些链接的层次非常高：
- Google 正在寻找包含与搜索者查询相关的高质量信息的网页。
- 它们通过“抓取”（或阅读）您的网站内容并（通过算法）评估该内容是否与搜索者正在寻找的内容相关来确定相关性，主要基于其中包含的关键字。
- 他们通过多种方式确定“质量”，但其中最突出的仍然是链接到您的页面和整个网站的其他网站的数量和质量。简而言之：如果链接到您的蓝色小部件网站的唯一网站是网络上没有其他人链接的博客，并且我的蓝色小部件网站从经常被链接的可信网站（如 CNN.com）获得链接，那么我的网站将比您的网站更受信任（并且被认为质量更高）。
谷歌的算法越来越多地考虑其他元素来确定你的网站的排名，例如：
- 人们如何与您的网站互动（他们是否找到了他们需要的信息并留在您的网站上，还是返回到搜索页面并点击另一个链接？或者他们只是完全忽略搜索结果中的列表并且从不点击？）
- 您的网站的加载速度和“移动友好度”
- 您有多少独特内容（相对于非常“单薄”的低价值内容或重复内容）
Google 的算法在响应搜索时会考虑数百个排名因素，并且会不断更新和改进其流程。
好消息是，您不必是搜索引擎专家，也可以对搜索结果中有价值的术语进行排名。我们将介绍经过验证、可重复的搜索网站优化最佳实践，这些实践可以帮助您通过搜索吸引目标流量，而无需对世界上最有价值的公司之一的核心竞争力进行逆向工程。
